线下流量大、线上人气旺！今年的上海车展直播忙！|全球观察

新民晚报| 2023-04-21 09:38:48

【资料图】

图说：2023上海车展人气旺新民晚报记者陈梦泽摄

“点击直播间右下角的链接留下你的联系方式，我们给你安排试驾……”

2023上海车展的各大展台前，一个个正在直播的手机屏幕成为一道靓丽的风景线。数以百计的主播们来回穿梭在国家会展中心内，这些主播不仅是介绍车型信息、直播发布会，更游走在各展台间帮助场外的消费者第一时间解答问题并直播车展的各个细节。

两部手机，一个三脚架，再配上一台充电宝和无线wifi设备，这是来自山东的主播“shyshy”的全部直播装备，在比亚迪展台前她不遗余力地向着直播间里的观众们介绍一款新车。“我是从山东滨州过来的，平时在4S店里直播，这次来车展主要是有一些新车，店里还没有，希望通过直播给我们当地的客户介绍一下。”

上海永达欧拉新能源的陈磊也带着他的团队来到现场。“今年有好猫GT这款车型在车展展出，我们希望能通过直播找到一些潜在的客户。”陈磊告诉记者，自从去年开始店里就比较注重线上直播这一块的推广，慢慢地直播间也积累了一定数量的粉丝。“之所以要做直播，是因为欧拉的主要客户群体还是年轻女性，这个群体平时在抖音等平台上还是挺活跃的。”

除了像“shyshy”和陈磊这样来自经销商或者4S店的直播人员，车展上更多的是来自各个汽车品牌自己的直播团队，相比前者他们更是马力全开，每天的直播时间要超过五六个小时。

记者在车展了解到，有些直播团队“歇人不歇播”。一位上海车展现场直播团队负责人告诉媒体：“我们的直播是轮番换人，男主播讲车，女主播在展台与工作人员解答后台消费者的提问，不同时段可以满足不同观众的需求。”

该负责人表示，如今汽车的下游服务行业，越来越多顾客的选择都是来自网络推荐，各企业转型也都十分快，纷纷进驻了网络直播平台。通过各个直播间和视频平台的信息，公众能在第一时间获悉车展动态，了解产品信息。各大现场直播则更拉近了车企与消费者的距离，让全国各地的消费者都能直观参与，从而拉动潜在消费力。“直播要比明星引流对于企业更有帮助。”一位车企内部人士表示，“相比于以前，现在公众来到车展更关心的是产品、技术、价格等需求，不再是只看热闹。直播能使消费者在公众日开放时就已经对产品和车展有了了解，让后期来逛展的消费者更加轻松，目标更明确。”

新民晚报记者杨硕