“珠宝行业红利期早已过去，随着市场不断洗牌，头部品牌越来越集中且固化，品牌想要在现有的存量市场中立足，必须要具备有区隔化的品牌核心竞争力。”日前，在Leysen莱绅通灵与蓝精灵合作发布会上，莱绅通灵董事长马峻对《国际金融报》记者表示，这就要求我们驾驶好“王室珠宝”“蓝火真心钻”“超级IP蓝精灵”这三驾马车。

现场，被比利时王室授予“王室珠宝供应商”头衔的Leysen，宣布与“比利时重量级动漫人物”蓝精灵达成合作，后者将出任“莱绅通灵真心守护大使”，未来双方将共同诠释 “真心只为妳”的品牌理念。随后，Leysen莱绅通灵宣布将在全平台发售蓝精灵IP联名款系列。

能够得到比利时官方青睐，在驻上海总领事馆召开发布会，Leysen莱绅通灵到底是怎样的品牌？

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167年前的1855年，被称为钻石之都的比利时布鲁塞尔诞生了一个新的珠宝品牌——Leysen.当时的人们，没有想到这个品牌将成为百年传奇，诞生不久就成为比利时王室的钟爱之选，并在1967年被比利时王室正式授予“王室珠宝供应商”称号。身为百年老店，Leysen与时俱进，不断开拓创新，将传统文化底蕴和现代先进工艺完美结合，背后蕴含着精湛的钻石工艺以及尊贵独特的设计品位。这次的主角“蓝火真心钻”精巧夺目，展现了蓝色火焰切割工艺。

现场，IGI国际宝石研究院中国区总经理沈勇恩还为蓝火真心钻颁发了“卓越钻石切工典范Extraordinary Diamond Cut Exemplar”认证证书。

“在山的那边海的那边有一群蓝精灵”，这熟悉的旋律，自然而然召唤起人们对于蓝精灵这个经典又可爱的动漫IP的回忆。

记者了解到，蓝精灵作为全球家喻户晓的动漫IP，其发源地系比利时，在比利时享有“重量级动漫IP”的美誉。这群戴白色帽子的蓝精灵已经风靡全球60多年，他们不仅外形萌动可爱，每个个体更拥有独特的个性，卡通形象和人物特质早已深入人心。

Leysen莱绅通灵为何会与动漫形象进行合作？

马峻向记者透露，10月底，比利时布鲁塞尔Leysen高级珠宝旗舰店内，“真心相约”Leysen & Smurf品牌联名签约仪式完成。leysen第五代传人Henri Leysen，与蓝精灵IP所有方IMPS S.A.公司CEO Véronique Culliford代表双方机构签字。随后Leysen莱绅通灵宣布将在全平台发售蓝精灵IP联名款系列。Leysen莱绅通灵蓝火真心钻“真心只为妳”的产品理念，与蓝精灵的至纯至爱至真，交相辉映，这场合作更突显出“真心”的意义和价值。

“蓝精灵们的主角性格特质，与Leysen莱绅通灵蓝火真心钻想要展示的产品理念高度吻合。”他说，蓝精灵的愿景是铸造一个“诚实、坦率、友爱、互助、团结”的世界，角色最终体现的都是至纯至真至善至美，而这也是Leysen莱绅通灵蓝火真心钻的目标。

事实上，Z世代已经成为当下珠宝消费市场的新晋主力军，由于成长环境不一样，他们的爱情观、世界观、价值观呈现出崭新的特点。

“我并不认为品牌必须要去迎合Z世代的年轻人才能跑赢这个赛道。”马峻进一步表示，与其说为年轻人设计他们喜欢的珠宝，我们更愿意去寻找更适合的当代社交语言，和用户对话。此次与“蓝精灵IP联名系列”就首次尝试了3D裸眼视频360度呈现珠宝盛宴，同时也在今年初涉数字领域，开发了NFT钻石数字藏品，邀请虚拟人GINA为品牌发声，打破传统珠宝品牌的社交壁垒。

马峻同时坦言，成长于90年代的“Z世代”，已成为消费市场的新晋主力军，再看他们的爱情观，在追求仪式感精致感的“Z世代”眼中，他们相信美好，向往纯真，甘愿为了“爱”及“被爱之人”真心真意的付出行动。Leysen 莱绅通灵正是基于以上洞察，不断创新，在王室珠宝的标签之外，提出“真心只为妳”理念，拓展了爱的世界的“真心”标签，与年轻一代的价值观共通共融，真正走进用户心里。这样一群单纯善良，简单纯粹的蓝精灵与Leysen莱绅通灵诠释“真心只为妳”的真心爱情理念不谋而合。因此超级IP蓝精灵，成为莱绅通灵在社交语言层面上的区隔化竞争力。

马峻告诉记者，今年9月，莱绅通灵与新浪扬帆公益基金共同发起“真心守护计划”，全力促进中国内地乡村教育。此次与蓝精灵的合作也特别推出了一款“蓝精灵慈善款”，该慈善款也将与“新浪扬帆公益”深度合作，所筹善款将全部投入我国乡村教育事业。

（文章来源：国际金融报）