4月10日，值得买科技(300785.SZ)正式发布2022年年度报告。报告期内，值得买科技实现营业收入12.28亿元，实现归属于上市公司股东的净利润8489万元。

《中国经营报》记者注意到，值得买科技方面表示，在直面内外部诸多不确定因素的2022年，采取了相对稳健的用户获取策略，聚焦新用户增长效率提升，重点关注获客的质量和留存，另外，创新业务也取得了突破。

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关于目前最火热的AI大模型领域，值得买科技方面表示，未来AIGC等新技术的研发和场景应用落地，有望成为值得买科技主营业务重启高速增长。

穿越2022年

报告期内，国内消费行业疲软对居民消费造成一定程度影响。2022年，社会消费品零售总额约为43.97万亿元，同比下降 0.2%，全国网上零售额为13.79万亿元，同比增长4.0%。

2022年值得买科技实现营业收入12.28亿元，同比下滑12.45%；归属于上市公司股东的净利润为8489万元，同比下降52.71%；扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润为6677万元，同比下降60.20%。

其中2022年，值得买的电商业务“什么值得买”收入8.87亿元，同比下降15.09%，占总营收的比重为72.23%。

值得买科技方面表示，在消费行业整体疲软的背景下，2022年值得买科技的消费内容社区“什么值得买”展现了足够的发展韧性。

“什么值得买”在2022年一方面重点建设以信息流为主的优质渠道，持续开拓各类优质垂直媒体资源，如新浪微博、知乎、网易新闻、小米等。同时在新用户留存、活跃等后续行为上做精细化运营，女性用户和30岁以下客户占比明显提升；另一方面深化与喜马拉雅、网易云音乐、Keep、腾讯视频、优酷等头部平台合作，通过联合营销活动、会员权益合作等形式，实现低成本精准获客的同时扩大品牌影响力。

2022年，“什么值得买”内容发布量进一步提升至2055.84万，同比增长31.50%，其中用户贡献内容(UGC)占比高达74.73%。在用户方面，“什么值得买”月平均活跃用户数为3889.16万人，同比增长4.02%。截至2022年底，平台注册用户数达2638.92万人，同比增长17.41%；移动客户端APP激活量为6438.68万，同比增长12.95%。

财报显示，2022年，“什么值得买”及相应的移动应用完成订单约1.8亿单，同比增长11.65%；为电商平台和品牌商带去的GMV达到206.63亿元(扣除退换货后等的确认GMV)，同比下降5.37%。从商品品类看，电脑数码、食品生鲜、家用电器为头部品类，母婴用品、家居家装、日用百货、运动户外等品类随着公司多元化品类战略持续快速提升。

新业务取得突破

报告期内，围绕新的发展战略，值得买科技加快了创新业务的孵化，创新业务不断取得突破，在各自领域竞争力取得明显提升。

财报显示，2022年值得买科技的新业务收入3.41亿元，同比下降4.75%，占比为27.77%。值得买科技的新业务包括消费类MCN、商品与媒体匹配的全链路服务、代运营服务、品牌营销服务、消费数据产品与服务等。

财报显示，按照细分业务来看，2022年值得买科技的信息推广收入为5.96亿元，占营收比重的48.52%；互联网效果营销平台收入3.97亿元，占营收比重的32.33%；运营服务费收入1.41亿元，占营收比重的11.50%；商品销售收入2054万元，占营收比重的1.67%；品牌营销收入7187万元，占营收比重的5.85%；其他收入151万元，占营收比重的0.12%。

在客户方面，值得买科技2022年电商客户收入占营收比重略有上升，收入达6.66亿元，占营收比重为54.20%，同比微增0.49%。品牌商收入为5.63亿元，同比减少24.03%，占营收比重为45.80%。

具体来看值得买科技新业务的表现情况，其中2022年值得买科技旗下MCN机构通过整合公司内外部红人IP资源已形成一定规模IP矩阵，签约KOL数量近250个，覆盖粉丝量超4亿人。

值得买科技的商品与媒体的全链路服务业务的上游是来自天猫、京东、抖音小店、快手小店、苏宁、拼多多等电商平台的店铺和品牌；业务的下游是帮助上游商家进行商品销售推广的各流量主。报告期内，值得买科技子公司星罗创想服务能力的提升推动了商家与达人数量的快速增长。2022 年，星罗创想服务的年商家超 2.1万家，合作达人超过 4000 人。

近年来以抖音、快手为代表的短视频平台成为品牌线上销售和营销推广增长最快的平台，对代运营服务产生巨大需求。报告期内，值得买依托旗下子公司星罗(包含子公司星罗创想及日晟星罗)，将代运营业务重点转向抖音平台，已经累计帮助 60多个国内外品牌和产业带源头工厂推进平台型电商(天猫、京东、拼多多)和新媒体电商(抖音为主)的数字化营销服务，为其进行店铺/账号代运营、短视频服务、直播代运营、达人运营、流量投放、种草、营销事件打造等。

2022年值得买科技整体的毛利率为53.98%。分产来看，信息推广收入的毛利率为57.73%；互联网效果营销平台收入毛利率为67.04%；运营服务费收入毛利率为29.61%；商品销售收入毛利率为9.15%；品牌营销收入毛利率为11.38%。

2022年值得买科技实现归属于上市公司股东的净利润8489万元，比上年同期的1.8亿元下滑了52.71%。分季度来看，2022年四个季度的净利润分别为-2178万元、4198万元、610万元和5859万元。

值得买科技方面表示，在2022年创新业务均已取得积极突破，并初步显现商业化潜力。未来，AIGC等新技术的研发和场景应用落地，则有望成为值得买科技主营业务重启高速增长、创新投入加快收获回报的催化剂。

（文章来源：中国经营网）