近日，苹果公司首次亮相其元宇宙设备：头戴式显示器Vision Pro。这款售价高达2.5万元人民币的设备，却没有让苹果公司股价一飞冲天，相反，Vision Pro发布后，苹果公司股价不升反跌。

(资料图片仅供参考)

有分析认为，Vision Pro不但售价昂贵、毛利不高，而且似乎并非是生活必要品，远不如当下火爆的AIGC（AI产生内容）更能改变人们的生活。但也有业内分析认为，Vision Pro明显不是针对私人娱乐，而是开发工具，生产力需求足以支撑其售价。

苹果元宇宙头显面世

机身包含12个摄像头、5个传感器、2块4K的micro-OLED屏幕，单眼分辨率超过4K；看哪里，哪里就高亮——经过7年研发，苹果元宇宙头显设备Vision Pro日前面世。

Vision Pro是“AR+VR”（增强现实+虚拟现实）一体机，既可以实现“封闭的虚拟现实”，又可以是看得见外部世界的“增强现实”。调整按钮就可在AR和VR之间切换，选择沉浸的程度。该产品无需iPhone或Macbook协助，可独立运作，还可以配备Vision Pro专用的近视镜片。

和市面上类似设备比较，Vision Pro使用体验上非常领先。为该设备，苹果开发了全新的操作系统visionOS。在visionOS下，使用Vision Pro无需手柄，用户可以通过语音、眼动追踪以及手势来操作使用。

根据公开资料，Vision Pro具体的操作方法是：在佩戴头显后，举手轻捏是“确定”，手指空中捏住后可以左右“拖动”，手腕摔动是“上下滑动”。操作几乎没有任何延时。

有体验者表示，Vision Pro交互体验流畅，几乎超过目前市面上所有的类似设备，而且偶尔让人分不清现实世界和虚拟世界。

新品价格太贵带崩股价?

对于该产品，猎豹移动CEO傅盛连发两条微博，直言Vision Pro“强大到让人窒息”。

但Vision Pro如此炫酷，却“叫好不叫座”。在Vision Pro发布前，苹果股价一度大涨。但公布Vision Pro价格后，股价随即下跌。最终，当日不但苹果公司市值蒸发了845亿美元，连带亚太地区上市的一众苹果概念股都崩了一地。

著名苹果产业链分析师郭明錤认为，Vision Pro带崩苹果股价的原因包括：售价太高，预售等待时间太长，没有展示Vision Pro为何是生活必须品。相较之下，目前ChatGPT能在可见未来改变人类生活方面更具说服力。

但也有观点认为，Vision Pro的问题不是太贵，而是太便宜了。跟iPhone等极高毛利率的产品比较，Vision Pro毛利率太低，难以让苹果公司获得很大利润空间。据市场调研公司分析，Vision Pro售价为3499美元，光是材料成本就接近2000美元。这意味着如果按毛利计算，Vision Pro是苹果公司发布过的利润率最低的产品之一。加上研发投入，此次Vision Pro注定是“赔本赚吆喝”的产品。

转型生产力工具可支撑价格

有业内人士向记者表示，现在评价Vision Pro功用仍为时尚早，如此昂贵的设备不会是家庭消费级产品，反而更像是天然给开发者使用的。如果定义为生产力工具，就足以支撑其价格。

“如果要设计一个房间，你和设计师同时进入空间，用语言控制AI来创作，然后在Vision Pro立刻可全场景观看。”艾媒咨询CEO张毅向记者表示，预期苹果Vision Pro将会在电商上大放异彩，“卖房、卖车、卖旅游度假产品……通过苹果Vision Pro，能让你身临其境。”

本地数码专家“欢少”向记者表示，苹果Vision Pro具备“3D空间摄像”功能，能制造极其逼真的空间照片。“3D空间摄像”功能可以让Vision Pro直接变成最易用的VR视频创作工具。既然可以变成生产力工具，就能让Vision Pro的超高价格变得合理化，毕竟现在大量高端iPhone的用户实际上就是直播网红。

欢少表示，由于Vision Pro能实现类似电影院的观影体验，甚至还能模拟在电影院里选择前排、中间还是后面的位置，将来长途客机的高端仓位都会配备一台这样的设备。

元宇宙业界苦等“救星”

目前整个元宇宙业界都在苦等“救星”，而苹果Vision Pro无疑是为元宇宙产业“续命”的关键。

IDC数据显示，2022年全球头戴显示设备出货量为880万台，同比下降了20.9%。今年第一季度的出货量，同比降幅更是扩大至54.4%。另据wellsenn XR调研和跟踪统计，今年一季度全球VR出货量为182万台，同比下滑34%，环比下滑47%。

以索尼的PSVR2为例，今年1~3月，全球销量只有27万台，大幅低于预期。字节跳动旗下PICO将2023年VR设备出货量目标下调50%至约50万台。

自2022年以来，在元宇宙上押下重注的Meta股价暴跌71%。

在苹果发布Vision Pro的前几天，Meta CEO马克·扎克伯格宣布推出 Quest 3，128G起售价为499美元。Quest 3搭载新一代高通芯片，是Meta迄今为止最强大的头显。尽管价格只有苹果Vision Pro的七分之一，但同样没有引起多大波澜。

苹果公司的原则是“会在成熟期才推出新品”，Vision Pro的好坏可以说是代表了当下元宇宙产品的最新体验。

在苹果发布Vision Pro后，连苹果在该领域的对手、HTC董事长及VIVE创始人王雪红都表示，欢迎苹果加入充满活力的XR领域。因此苹果Vision Pro如果叫好不叫座，无疑会对元宇宙产业链产生极大的负面影响。

还有哪些产品值得期待？

OPPO：OPPO MR Glass

OPPO在2023年增强现实世界博览会展示了OPPO MR Glass开发者版，机身和面罩均采用了亲肤材料，长时间佩戴也不易闷热；采用彩色双目视频透视技术、前置双RGB摄像头、Pancake光学透镜，以及120Hz的高刷新率屏幕，画面真实清晰、立体感增强。

海信视像：自研VR一体机

海信VR一体机XR-V3，采用了分辨率为3664x1920的Fast-LCD屏和FOV 100度的自研菲涅尔光学模组，并应用了全新自研的6DoF（自由度）手柄交互算法。海信表示，它是全球少数拥有6DoF交互技术自研能力的厂商，该技术的应用，实现了毫米级精准定位和毫秒级追踪速度，实现了“在虚拟空间中除了自由转向还能自由移动”的全面提升。

字节跳动：PICO 4 Pro

4月19日，字节跳动旗下VR品牌发布了PICO 4 Pro。这是国内首款同时支持眼动追踪和面部追踪技术的消费级VR产品，价格则仅为3799元起售。

HTC: VIVI XR一体机

HTC VIVI XR一体机让消费者能够在学习、工作、娱乐等多场景下拥抱XR体验。此外，VIVE XR精英套装适用于企业用户，为B端企业的创新经营带去更多可能。

（文章来源：信息时报）