疫情防控“新十条”发布后冬游需求激增，分期乐商城双12多款冬季出游装备被买爆

青瞳视角| 2022-12-14 18:26:34

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近日，乐信旗下分期乐商城公布的双12大促数据显示，从11月30日12月12日，分期乐商城成交额同比增长138%，成交单数、成交用户数分别同比增长87%和73%，其中新成交用户数同比增长73%；在精细化运营战略推动下，分期乐商城对商品与用户分层运营，以分期电商模式降低购买门槛，助力消费复苏，链接实体经济，帮助近3000个品牌商家冲刺年底业绩增长。

随着各地落实防疫“新十条”措施，年底出游需求被彻底释放，多家旅游平台的机票、火车票搜索量迎来直线攀升，其中春运期间的机票搜索量涨至三年以来最高；元旦假期前往部分热门目的地机票价格和酒店价格也呈上涨趋势。

分期乐商城因应市场变化，持续优化运营策略，除暖风机、烘干机、潮流秋冬服饰等双12前期受年轻用户关注度高的消费趋势性商品外，基于AI技术能力，对冬季出游保暖相关装备商品实行动态调整策略调整，增加精准人群的曝光频次，实现冬暖系列商品在这个双12中快速增长。

分期乐商城的数据显示，在近期全国降温影响下，传统居家保暖电器成交额激增，其中暖风机成交额同比增长超过9倍，尤其以美的、小米等“科技+颜值”结合品牌商品最受年轻人喜爱，冷暖式空调同比增长超5倍；此外，随着防疫政策放松，适用于露营、登山等场景的冬季户外装备也迎来爆发式增长，如围巾、登山鞋、帐篷的需求最为旺盛，成交额同比增长超9倍；而针对时下年轻人喜爱的滑雪运动，分期乐商城加大滑雪装备品类扩充力度，双12期间该品类成交同比增长2.5倍。

据分期乐商城介绍，今年共有近3000个品牌参与分期乐商城双12年终大促活动，同比去年增长61%。目前分期乐商城拥有1.84亿用户，当中超过7成用户为90后、00后优质年轻用户群体。

乐信副总裁、科技零售事业部负责人阎姝表示，从双11到双12，从分期乐商城中感受到消费的韧性和活力，尤其是一些新的消费趋势正在不断涌现，而这些新消费趋势如时尚服饰、宠物食品和潮流玩具等，也是中小商家最密集的领域。将进一步开放优质客群资源和场景资源，帮助更多品牌实现可持续经营，扶持实体经济复苏。

文/北京青年报记者温婧

编辑/田野