13万亿元！百家网络零售企业去年销售额增长近三成增速明显高于线下消费

北京日报客户端| 2022-07-29 10:39:07

7月27日，中国连锁经营协会和德勤中国联合发布《2022年网络零售TOP100报告：创新社交绿色——网络零售制胜之道》。报告显示，中国网上零售额去年达13万亿元，按年增长14.1%。实物商品网上零售规模升至10.8万亿元，两年平均增长13.4%，增速明显高于线下消费;占社会消费品零售总额比重保持在24.5%。

商务部数据显示，过去一年，包括饮料、日用品在内的必需品线上销售继续录得两位数增长。随着企业加快数字化转型，加上消费者需求日趋高端化、健康化、品质化，金银珠宝、体育娱乐用品等可选消费品和家电家居等耐用品的线上销售的同比增速超过10%。

报告深入分析了中国网络零售TOP100的调研成果。2021年，网络零售Top100企业总销售额超1.86万亿元，按年提升26.6%;当中，来自前20强企业的网络销售额占比超过九成。门槛从去年的2.4亿元以上提升至今年的4亿元以上。

其中，消费品企业达53家，非电商零售企业39家。连续三年企业超半数，新进入消费品企业以国货品牌为主。

TOP100企业中有86家实现了网络零售额的正增长，其中7家获得超过100%的同比增长率，而同比增长率位于50%-100%的企业有21家。基于疫情下社区商业的发展和消费方式的改变，网络零售高增长十强企业中，便利店业态表现尤其突出。

德勤亚太消费品与零售行业主管合伙人张天兵表示：“在疫情常态化下，数字化和消费升级已成为消费品零售行业的主要增长动力，消费品企业和实体零售企业正不断探索新业态、新模式，采用直播带货、即时零售等方式开展数字化业务。随着线上渠道持续渗透更多消费者，预计中国网络零售未来将围绕三大发展重点，包括网络零售走向即时性和社交内容化，以数字化结合体验式服务的新兴企业受到资本青睐，以及网络零售监管加强将推动建立平台经济新秩序。”

中国连锁经营协会秘书长彭建真表示：“虽然经济环境不稳或影响消费意愿，但零售行业发展依然呈现上升趋势。企业必须聚焦提升社交化消费影响力，深耕私域流量池，同时通过全渠道运营和数字化供应链，助力快速响应消费者需求。”