长期被盈利困扰的B站，正在朝“减亏”一路狂飙。

3月2日，哔哩哔哩(Nasdaq: BILI，09626.HK，以下简称：B站)公布截至2022年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2022财年B站总营收同比增长13%，达219亿元，全年净亏损75亿元，同比扩大10%。去年第四季度营收达61.4亿元，同比增长6%，净亏损15亿元，同比缩窄29%。

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“预计2023年，我们的整体亏损能够更明显地收窄，2024年达到盈亏平衡的目标。”财报结束后的电话会议中，B站CEO陈睿表示。

继续“减亏”，直播业务成营收新亮点

陈睿表示，今年B站最重要的事情有两件，第一是“增收减亏”，第二是日活跃用户数量(DAU)的健康增长。

谈到具体如何“减亏”，B站CFO樊欣表示，会着重削减低毛利业务，例如电竞版权分销、部分低毛利的电商业务等。预计今年电商和其他业务收入同比将会降低25%-30%左右，但电商和其他业务的毛利和净利润会同比提升。

在内容投入方面，今年内容成本占收入比例预计会下降。而随着高毛利业务对收入贡献越来越大，分成成本将会有进一步的改善。

在市场费用方面，樊欣称，今年相关费用将在去年基础上有明显下降，而去年的市场和销售费用同比下降15%。“预计整体毛利率稳步上涨至25%左右，全年非美国会计通用准则(Non-GAAP)标准下运营亏损将显著收窄。”

在具体营收方面，B站曾经的核心业务游戏依旧低迷，去年总营收为50亿元，较上年同期减少1%，四季度总营收为11亿元，较上年同期减少12%，财报称主要原因是去年第四季度缺少新推出游戏。

增值服务成为拉动整体营收的新渠道。财报显示，去年B站增值服务业务收入达87.2亿元，同比增长26%；其中直播业务增长迅速，全年收入同比增长超30%。四季度，增值服务收入达23.5亿元，同比增长24%。

B站表示，未来直播业务的发展将持续驱动B站的收入增长。随着直播收入分成结构的持续优化，直播业务的毛利率将进一步提升。数据显示，第四季度，B站月均活跃主播数同比增长70%，直播业务月均付费用户数同比增长超40%。

广告是拉动B站营收的另一渠道。其全年收入达51亿元，同比增长12%。四季度广告收入达15.1亿元，效果类广告收入同比增长超50%。

运营数据方面，第四季度B站日均活跃用户达9280万，同比增长29%。用户日均使用时长达96分钟，用户总使用时长同比增长51%。

陈睿谈AIGC:将给B站带来显著增益

“AIGC能够让产出内容的效率极大提升，同时降低成本，让更多人来创造内容。”在电话会议中，陈睿谈到了近期大热的AIGC(人工智能生成内容)。

他介绍，首先，以聊天机器人ChatGPT为代表的技术可以优化B站的搜索体验，从而可以更充分地发挥B站的内容积累，让用户更高效率地去消费B站的结构化的内容。其次，在UGC(用户生成内容)平台方面， AIGC能够直接提升创作者的生产力，很大程度地提高创作者的效率，让更多普通用户获得专业的内容体验。第三，作为中国最大的虚拟UP主平台，AIGC对于B站的虚拟形象的自动化和人性化提升有巨大增益。

陈睿表示，B站的本质是连接创作者和消费者的平台，所有能够提高创作生产力的技术，都能给B站带来很大收益。如果制作视频变得更加容易，平台就能带来更好内容，期待AIGC带来下一个时代的发展。

在电话会议中，他也回应了外界对游戏业务的关注。此前，陈睿已经亲自接管游戏业务相关业务汇报线，并强调游戏业务是B站主业。

陈睿对今年整体游戏业务进行了展望。他提到，整个游戏行业已经进入一个新的阶段，B站游戏发展的战略是为未来的行业趋势所准备的，并将在下一个行业周期坚定执行“精品自研，全球发行”战略。

“只有全球发行，才能够抵消更高的游戏开发成本，做到更好的利润。只有精品游戏，才能够成为长线运营的游戏，才能提供更好的ROI(投资回报率)。”陈睿表示。

“无论是代理业务，还是自研游戏，我们都会聚焦在擅长的领域，比如说二次元卡牌等。在自研方面，会减少数量，把更多精力投入到成功率最高的项目上，打磨精品，”陈睿表示，“从结果来看，自研游戏的成果正在慢慢展现。去年自研游戏占游戏业务总收入的比例已经达到5%，这个比例在今年会继续提升。”

“游戏版号发放的常态化对于自研游戏与代理游戏都是利好。”陈睿提到，今年二季度就会有两款B站自研的游戏上线。

截至2日收盘，B站港股跌7.77%，报收153.1港元；美股涨9.66%，报收21.57美元。

（文章来源：澎湃新闻）